品牌 | 燕之屋®️
品类 | 精华饮
事项 | 形象产品设计
品类 | 精华饮
事项 | 形象产品设计
《燕窝，肉眼可见的竞争压力》
燕窝历来有“稀世珍品”之称
《本草纲目》记载
可大养肺阴，化痰止嗽，补而能清
是调理虚损劳疾之圣药
《本草纲目》记载
可大养肺阴，化痰止嗽，补而能清
是调理虚损劳疾之圣药
众所周知，燕窝消费在我国一家独大
近年来，市场更是呈现出井喷式的发展现象
成了资本相涌加持的“明星”赛道
90后作为新派养生人群
是燕窝消费的主力军
人数占比和金融贡献接近6成
消费群体的年轻化
也倒逼出更加多元、便捷的燕窝形态
延伸至除了家庭以外的办公、餐厅、聚会等各种场景
燕窝产品不断的进化、升级、迭代
从最早的干燕窝到即食燕窝、鲜炖燕窝
品类在被不断细分的同时
各品牌也均陷入到产品极度同质化的泥沼中
行业出现“肉眼可见”的竞争压力
谁能在品类细分的赛道里抢跑出位
谁就能获得更高的溢价和主动权
近年来，市场更是呈现出井喷式的发展现象
成了资本相涌加持的“明星”赛道
90后作为新派养生人群
是燕窝消费的主力军
人数占比和金融贡献接近6成
消费群体的年轻化
也倒逼出更加多元、便捷的燕窝形态
延伸至除了家庭以外的办公、餐厅、聚会等各种场景
燕窝产品不断的进化、升级、迭代
从最早的干燕窝到即食燕窝、鲜炖燕窝
品类在被不断细分的同时
各品牌也均陷入到产品极度同质化的泥沼中
行业出现“肉眼可见”的竞争压力
谁能在品类细分的赛道里抢跑出位
谁就能获得更高的溢价和主动权
《燕窝➕，领跑品类细分下的新赛道》
新消费催生滋补行业轻量化的演绎
各大品牌均朝着快消的方向发展
东阿阿胶做咖啡、海鲜鲍鱼做罐头
就连枸杞都做起了鲜果鲜榨
而燕窝的快消化最为激进
除了口感和便捷之外，功效是品类细分的又一发力点
从大品类找真需求，挖掘滋补➕功能的高附加值
各大品牌均朝着快消的方向发展
东阿阿胶做咖啡、海鲜鲍鱼做罐头
就连枸杞都做起了鲜果鲜榨
而燕窝的快消化最为激进
除了口感和便捷之外，功效是品类细分的又一发力点
从大品类找真需求，挖掘滋补➕功能的高附加值
中国睡眠医学协会调查显示
中国成年人失眠发生率高达38.2%
有超过3亿中国人存在睡眠障碍
但市场大多助眠品类产品不同程度上均有
诱发内分泌紊乱、形成依赖、副作用明显
效果有限等显著痛点
中国成年人失眠发生率高达38.2%
有超过3亿中国人存在睡眠障碍
但市场大多助眠品类产品不同程度上均有
诱发内分泌紊乱、形成依赖、副作用明显
效果有限等显著痛点
此次，【燕窝红参精华饮】
从食药同源的东方养生出发
延续纯粹草本、古法汉方的概念
打造燕窝滋养、中医助眠的双效产品
探索新场景、新人群、新需求下的
品类➕、功效➕的全新赛道
从食药同源的东方养生出发
延续纯粹草本、古法汉方的概念
打造燕窝滋养、中医助眠的双效产品
探索新场景、新人群、新需求下的
品类➕、功效➕的全新赛道
《燕窝红参精华饮》
古戈以为
任何消费决策都是理性与感性的共谋
这也是此次产品共知力和信任状的构建核心
燕窝红参精华饮必须拿捏住消费者的如下这些“敏感地带”
1、直达来意，从使用表明关键身份——睡前半小时饮用
2、抓住痛点，从需求释放王牌价值——燕窝100%进口
3、盯紧痒点，从卖点排除消费顾虑——配方专属icon
4、符号关联，从资产演绎女神形象——燕神重新演绎
任何消费决策都是理性与感性的共谋
这也是此次产品共知力和信任状的构建核心
燕窝红参精华饮必须拿捏住消费者的如下这些“敏感地带”
1、直达来意，从使用表明关键身份——睡前半小时饮用
2、抓住痛点，从需求释放王牌价值——燕窝100%进口
3、盯紧痒点，从卖点排除消费顾虑——配方专属icon
4、符号关联，从资产演绎女神形象——燕神重新演绎
